怎麽利用(yòng)百度推廣為(wèi)企業(yè)帶來(∞↕lái)或提高(gāo)推廣的(de)投資回報(bào)率（ROI)?百度推£©廣賬戶究竟是(shì)個(gè)什(shé±↔£¶n)麽樣的(de)東(dōng)西(xī)呢(ne)？人("♠rén)們經常說(shuō)的(de)百度推廣托管、賬戶優化(hδ'±♦uà)、賬戶管理(lǐ)究竟如(rú)何開(kāi)展呢(ne)？以下(xià→♣↑)我們将帶大(dà)家(jiā)一(yī$π>✘)起去(qù)了(le)解下(xià)：

百度推廣托管主要(yào)包括關鍵詞策劃，URL鏈接，結構優λ↓>化(huà)，創意優化(huà)等。以下(xià)簡要(yào)介紹₩₩φ：

1.優化(huà)的(de)賬戶結構

審視(shì)您的(de)每個(gè)推廣計(jì)劃和(hé÷∞$♠)推廣單元，看(kàn)是(shì)否可(←∑↕kě)以有(yǒu)優化(huà)的(de)空(kōng)₽×&Ω間(jiān)。我們強烈建議(yì)您從(c€​Ωδóng)推廣目的(de)出發，為(wèi)實現(xiàn)♥✔不(bù)同的(de)推廣目标建立不(b<←¶ù)同的(de)推廣計(jì)劃，并将意義相(xiàng)近(jìn)、結₩δ∏±構相(xiàng)同的(de)關鍵詞劃分(fēn)到(dào)同一(yī)推廣♣≠&♠單元，針對(duì)關鍵詞撰寫創意，并控制(zhì)每個(gè)推廣單元內(♥↑nèi)關鍵詞的(de)數(shù)量，以保證這(≥​♣zhè)些(xiē)關鍵詞與創意之間(jiān)α™♦具有(yǒu)較高(gāo)的(de)相(xiàng)關""λ性。特别是(shì)，盡量保證在每條創意中都(dōu)使用(y≥←♦<òng)通(tōng)配符。具體(tǐ)請(qǐng)參見(jiàn₽™&)賬戶結構相(xiàng)關問(wèn)題和(hé)技Ωπ∑Ω(jì)巧。

2.改進創意的(de)撰寫質量

創意撰寫的(de)基本原則是(shì)要(yào)确保語句通(tōng≠€)順、意義完整。高(gāo)質量的(de)創意一<↕→(yī)方面可(kě)以吸引網民(mín)關注，提高(gāo)↓π點擊率，另一(yī)方面，也(yě)有(yǒu)利于增強搜索詞、關鍵詞與創±♦₹↕意的(de)相(xiàng)關性，從(cóng)而提升質量度。優化(huà)創∑<™意的(de)一(yī)個(gè)重要(yào✔✘Ω€)方法就(jiù)是(shì)在創意中插入通(tōng)¥φ$配符來(lái)獲得(de)更多(duō)的(de)飄紅(hón→€g)。請(qǐng)參見(jiàn)如(rú)何撰寫更有(yǒu)吸引力的(d€©σ₹e)創意。您可(kě)以通(tōng)過創意報(bào)告≠©來(lái)對(duì)比、評估創意的(de)吸引力，并 ¶&←不(bù)斷優化(huà)。

3.選擇合适的(de)訪問(wèn)URL和( ​εhé)顯示URL

訪問(wèn)URL的(de)選擇應根據創意和(hé)關鍵詞不(bù)同•÷而不(bù)同，為(wèi)保證推廣效果，我們建議(∏©¥₹yì)您将網民(mín)直接帶至包含推廣結<‍÷ 果中所提供的(de)信息的(de)網頁。對(duì)于顯示URL，一γ₩π±(yī)般情況下(xià)，建議(yì)您直接使用(yòng₩€)完整的(de)域名，在增強網民(mín)信任感×β的(de)同時(shí)，也(yě)便于網民(mín)的 σ(de)記憶，加深對(duì)您網站(zhàn)的(de)印↓☆§ 象。您也(yě)可(kě)以嘗試調整顯示URL的(de)表現(xiàn)形'±§±式，如(rú)首字母大(dà)寫等，來(lái)吸引網民(mín)的(de)關β♣注。具體(tǐ)請(qǐng)參見(jiàn)訪問(wèn)UR≥₹€L使用(yòng)技(jì)巧和(hé)顯示URL使用♠'♥γ(yòng)技(jì)巧。

4.選擇更具體(tǐ)、商業(yè)意圖更明(míng)顯的(d♣♦≥e)關鍵詞

不(bù)同網民(mín)在使用(yòng)同一(yī)搜索詞時(sh∞π≤≠í)，搜索需求可(kě)能(néng)是(shì)多(duō£"'♣)種多(duō)樣的(de)，如(rú)搜索“法語”的₩≠'✘(de)網民(mín)可(kě)能(néng)是(shì)在≈™<α尋找專業(yè)的(de)法語培訓機(jī)構，也(yě)可(kě)能(≈±néng)隻是(shì)想了(le)解關于法語的(de≠¶★)基本常識。相(xiàng)對(duì)來(lái)說(shuō)，搜>₽σ索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的(d✔≥e)網民(mín)明(míng)确地(dΩ®→φì)表達了(le)對(duì)法語培訓的(∞'de)需求，會(huì)更關注和(hé)重視(shì)相(α↑↓φxiàng)關的(de)推廣結果，也(yě)更有(yǒu)可(kě)能(nén♥'×g)訪問(wèn)您的(de)網站(zhàn)做(zuò)進一(yī)步的(☆"∑de)了(le)解。因此，更具體(tǐ)、商業(yè)'​✘意圖更明(míng)顯的(de)關鍵詞往往也(yě)是(s♣®‌φhì)點擊率相(xiàng)對(duì)更高(gāo)的(de)關鍵↔£ 詞。

5.優化(huà)匹配方式

BGSEM建議(yì)您按照(zhào)“由寬到(dào)窄”的('★de)策略來(lái)選擇匹配方式，即新提交的(de)Ω↓"關鍵詞盡量設為(wèi)廣泛匹配，并保持至少(shǎo)兩至三周的(d©™e)時(shí)間(jiān)用(yòng)以觀察效果。

在此期間(jiān)，您可(kě)以通(≠αtōng)過搜索詞報(bào)告來(lái ♥)查看(kàn)關鍵詞匹配到(dào)了(le)哪些(xiē)搜索詞。≥¥♦ 如(rú)發現(xiàn)不(bù)相(xiàng)關的(de)關鍵詞，α 并通(tōng)過百度統計(jì)發現( ✔xiàn)不(bù)能(néng)帶來(lái)轉化(hu♥≈₩à)，可(kě)以添加否定關鍵詞來(lái)優化§✔&(huà)匹配結果。如(rú)搜索詞報(bào↕≈ ↔)告表現(xiàn)仍然不(bù)理(lǐ) β₩想，您可(kě)以使用(yòng)更具體(tǐ)、商>∑↑業(yè)意圖更明(míng)顯的(de)關鍵詞，或嘗試短(duǎn)語匹©φ"♣配或精确匹配。

6.調整出價，即每次最高(gāo)點擊價格

您可(kě)以根據關鍵詞的(de)效果和(hé)您的(de)預γ∑算(suàn)情況，來(lái)對(duì)推廣單元或關鍵詞的(de)出價∞↑Ω≤進行(xíng)調整。

7.修改推廣設置，包括推廣地(dì)域、推$™>廣預算(suàn)等

您可(kě)以結合分(fēn)地(dì)域報(bào)告≤≠§"來(lái)評估在各推廣地(dì)域的(de)投資回報(bào)率，調整在各ε₹↔"地(dì)域的(de)推廣方案，例如(r  ≤♠ú)，為(wèi)推廣效果較好(hǎo)的(∞α​¶de)地(dì)域增加預算(suàn)，重點投放(fàng)。

建議(yì)您在評估效果、衡量投入産出比的(de)基礎上(Ω≠©∞shàng)，結合推廣下(xià)線時(shí)間(jiān)，β←定期對(duì)每日(rì)預算(suà↕₩n)進行(xíng)調整。由于百度的(de)流量一(yī)直處于自(zì)然增↑™∏✘長(cháng)中，如(rú)果您希望覆蓋這(zhè)部分(f∞♥✔&ēn)新增的(de)潛在客戶，您的(de)預算(suà©∞δαn)應保持同樣的(de)增長(cháng)趨勢。特别是↔ "×(shì)在您的(de)行(xíng)業(yè)推廣旺季，建議(y<&$£ì)您提高(gāo)預算(suàn)，加大(dàφ∞)推廣力度。

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